Programa Arquímedes: cómo dimos visibilidad B2B a una iniciativa pública que casi nadie conocía
Hemos trabajado para el Programa Arquímedes de la Junta de Andalucía, dando visibilidad en el entorno B2B andaluz a una iniciativa con un potencial de impacto notable y, hasta entonces, escaso conocimiento entre las empresas.
Qué es el Programa Arquímedes
El Programa Arquímedes es una iniciativa de subvenciones de la Junta de Andalucía, dependiente de la Consejería de Salud y Consumo, destinada a fomentar la contratación laboral de personas con problemas de adicciones que se encuentran en un proceso integral de incorporación social.
Nuestro trabajo: entender a todos los actores
Antes de plantear cualquier campaña, nuestro trabajo se centró en entender bien a los distintos perfiles implicados en el programa: las personas con adicciones que, tras un proceso de recuperación, están listas para reincorporarse al mercado laboral; los técnicos que las acompañan en ese proceso, desde la salud mental hasta la salud física y social; y las empresas y entidades que las contratan.
Con cada uno de estos actores exploramos sus frenos, sus miedos, qué les aportaba el programa y qué experiencia previa tenían con él. Viajamos por distintos puntos de Andalucía para conocer de primera mano a las personas implicadas.
El testimonio como eje de la campaña
De ese trabajo de campo salió una conclusión clara: lo más valioso era el testimonio directo. Recoger esos testimonios exigió un trabajo adicional de acompañamiento, especialmente entre las personas en proceso de recuperación de adicciones, no todas preparadas para compartir su historia. Entre empresas e instituciones, en cambio, la disposición fue mucho más inmediata: a todas les había sorprendido gratamente lo que estas personas habían aportado a sus equipos, más allá de lo estrictamente profesional.
A partir de ahí, articulamos una campaña dirigida a empresarios y responsables de recursos humanos, centrada en explicar las ventajas económicas del programa y lo que ya había aportado en otros casos.
- La documentación previa, condición necesaria
La campaña se puso en marcha durante 2026, aunque el trabajo de producción arrancó en 2025. Fue fundamental dedicar tiempo a la documentación previa antes de plantear la difusión, y apoyar la campaña con publicidad dirigida específicamente al público objetivo: el ecosistema orgánico donde se alojaban estos contenidos no estaba orientado, de partida, a un público B2B.
- Resultados hasta el momento
La campaña sigue en marcha, así que todavía no contamos con datos de resultado cerrados. Hasta la fecha, ha alcanzado a casi medio millón de personas y ha generado más de 30.000 visitas a la web del programa.
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