La petición del OAR era hacer llegar su trabajo a través de una campaña de comunicación institucional para jóvenes en institutos, para que comprendieran la importancia de la recaudación de impuestos y el uso que se les da a estos en el entorno regional.

• Cómo diseñamos la participación

Desde Yerba Buena asesoramos el formato de esta participación con dos condiciones de partida: que no se desarrollara sobre redes sociales, sino en un entorno privado, y que exigiera aprendizaje y creatividad por parte del alumnado. El resultado es un vídeo creado por cada uno de los grupos, tras el estudio previo de qué es el OAR y su función, en el formato que cada grupo elija: cortometraje, animación, spot, historia audiovisual o entrevista.

La participación se articula a través de los institutos, a los que se informa del proyecto y son ellos quienes deciden si quieren sumarse. Si aceptan, una persona del OAR visita el Centro, donde imparte una charla adaptada al alumnado en el centro escolar y, a partir de ahí, este trabaja en grupos, creando su versión y mostrando su punto de vista sobre el trabajo del Organismo. Un jurado experto selecciona los tres proyectos ganadores, que viajan a Badajoz para disputar una gran final de preguntas y respuestas.

• Una identidad con estética de campus americano

El nombre, Tribu Challenge, juega con la palabra «tributos» y el concepto americano de challenge. La identidad visual se apoya en la estética de campus universitario estadounidense, presente en las sudaderas con capucha y tipografía propia de este estilo que lleva el personal del OAR, y en la puesta en escena de la gran final, planteada como una competición deportiva universitaria de Estados Unidos. Aquí puedes visualizar el video de la campaña. 

• El papel de las redes sociales: fuente de consulta, no canal de participación

Dado que el público de esta acción supera los 15 años, utilizamos Instagram y TikTok, pero con una función concreta: servir de apoyo informativo para que el alumnado conozca mejor al OAR y encuentre argumentos para sus guiones. No se trata de un canal de participación: los vídeos que elabora cada grupo se suben a un entorno privado, y en ningún momento el foco de este contenido informativo está puesto en el alcance o el engagement que pueda generar entre menores.